Minulla on enemmän liikeideoita kuin aikaa toteuttaa niitä. Tämä on niistä ensimmäinen, jonka julkaisen sillä ajatuksella, että joku muu saa aivan vapaasti tarttua siihen.
Havainto
ICANN laajensi internetin ylätason verkkotunnuksia perinteisten .com-, .org- ja maatunnusten ulkopuolelle. Kaupungeille syntyi omia tunnuksia kuten .berlin, .london ja .amsterdam.
Helsingin kaupunki hankki .helsinki-tunnuksen, mutta kaupungin omat palvelut on keskitetty toisaalle. Se herättää kysymyksen: voisiko tunnuksella olla kaupallista arvoa paikallisen digitaalisen identiteetin alustana?
Idea
Yritys hankkisi oikeuden operoida .helsinki-domainia ja myisi sen alle verkkotunnuksia yrityksille, tapahtumille, yhteisöille ja paikallisille palveluille.
Kenelle?
- Helsinki-identiteettiä korostavat yritykset ja ravintolat
- Tapahtumat ja matkailupalvelut
- Kulttuuri- ja kaupunkiorganisaatiot
- Uudet paikalliset digipalvelut
- Brändit, joille helsinkiläisyys on osa tuotetta
Ansaintalogiikka
Perusmalli on verkkotunnusten vuotuinen rekisteröintimaksu. Sen päälle voisi rakentaa premium-nimiä, varmennettuja paikallisprofiileja, hakemistoa tai palveluita, joissa .helsinki toimii digitaalisen paikallisuuden tunnuksena.
Miksi tämä voisi epäonnistua?
- Domainin oikeuksia ei voi hankkia järkevillä ehdoilla.
- Yritykset eivät koe uutta päätettä riittävän arvokkaaksi.
- Hakukoneet, some ja sovellukset ovat tehneet verkkotunnuksesta vähemmän tärkeän brändielementin.
- Operointiin liittyvät ICANN-vaatimukset ja kustannukset tekevät markkinasta liian pienen.
Mitä tekisin ensin?
En rakentaisi mitään. Selvittäisin ensin oikeuden operoida tunnusta, nykyiset tekniset ja sopimukselliset reunaehdot sekä 30–50 potentiaalisen asiakkaan maksuhalukkuuden. Vasta sen jälkeen kannattaa laskea business case.